Kad pilsēta guļ, top lielās reklāmas: LMT un Netflix kampaņa fotogrāfa acīm
 | Nakts filmēšanas, Jāņa Norda režija un dažas minūtes starp dubļiem: kā fotogrāfs Andrejs Zavadskis uzņēma LMT un Netflix kampaņas reklāmas fotogrāfijas un iemūžināja filmēšanas aizkulises. |
2025. gada sākumā Latvijā startēja LMT un Netflix sadarbības reklāmas kampaņa. Aiz tās stāvēja pieredzējusi kino un reklāmas profesionāļu komanda, nakts filmēšanas, rūpīgi plānoti kadri – un arī es, fotogrāfs Andrejs Zavadskis. Man uzticēja uzņemt kampaņas reklāmas fotogrāfijas un iemūžināt filmēšanas procesu.
Divi lieli zīmoli. Viena ambicioza kampaņa
LMT paziņojums: 2025. gada 15. janvāris
2025. gada 15. janvārī Latvijas Mobilais Telefons (LMT) oficiāli paziņoja par sadarbību ar pasaulē pazīstamo straumēšanas platformu Netflix. Netflix saturu sāka iekļaut LMT pamatpakalpojumu komplektos – kopā ar mobilajām sarunām, internetu un viedtelevīziju. Tobrīd tas bija vienīgais šāda veida piedāvājums Baltijas tirgū. Klients varēja izvēlēties Netflix Pamata, Standarta vai Premium pieslēgumu, un pievienoties varēja gan jauni, gan esošie LMT un Netflix klienti.
Kontekstam: Netflix tobrīd bija vairāk nekā 282 miljoni abonementu 190 valstīs, un tā oriģinālsaturs ietver tādus pasaules hitus kā “Squid Game”, “Stranger Things”, “The Crown”, “Emily in Paris” un “Bridgerton”. Visi pieci šie seriāli arī parādās kampaņas fotogrāfijās – telefona un planšetes ekrānos.
Šādam paziņojumam vajadzēja atbilstošu vizuālo komunikāciju. Kampaņu realizēja reklāmas aģentūra Magic Agency un producentu kompānija Film Angels Productions. Reklāmu režisēja pazīstamais latviešu kinorežisors Jānis Nords, galvenais operators bija Jurģis Kmins. Reklāmas fotogrāfijas un filmēšanas procesa dokumentēšanu uzticēja man.
Tā nebija parasta fotosesija. Tā bija fotografēšana profesionālas reklāmas filmēšanas laikā – ar stingru laika grafiku, daudziem iesaistītajiem speciālistiem un augstām prasībām pret gala rezultātu.
Kad Rīga devās gulēt, sākās darbs
Viena no interesantākajām šī projekta īpatnībām bija filmēšanas laiks. Liela daļa darba notika naktīs, kad vajadzīgās lokācijas bija tukšas un pieejamas reklāmas komandai. Kamēr pilsēta gulēja, filmēšanas grupa gatavoja dekorācijas, apgaismojumu, kameras un nākamās ainas.
Tā varēja izmantot vietas, kurās dienā filmēt būtu daudz sarežģītāk. Taču nakts darbs nozīmē arī nogurumu, precīzu laika plānošanu un ilgstošu koncentrēšanos. Fotogrāfam tas nozīmē spēju strādāt mainīgā gaismā, pielāgoties nepārtraukti mainīgai videi un nepalaist garām īsto mirkli.
Dažas minūtes, lai iegūtu īsto kadru
Reklāmas video un reklāmas fotogrāfija ir divas atšķirīgas disciplīnas. Režisors un operators domā par kustību un stāstu laikā. Fotogrāfam viss šis stāsts jāietver vienā nekustīgā attēlā.
LMT un Netflix kampaņā īpaši svarīgi bija fotografēt, netraucējot filmēšanai. Bildēm bija jātop īsajos starplaikos starp video dubļiem – brīžos, kad komanda pārkārtoja tehniku vai gatavojās nākamajai ainai. Nebija iespējas ilgi eksperimentēt ar kompozīciju, vairākkārt pārlikt gaismu vai lūgt visu grupu pagaidīt. Katrs kavējums ietekmētu visas komandas grafiku.
Tāpēc svarīga bija ne tikai tehnika, bet pieredze darbā ar lielām filmēšanas komandām: ātri novērtēt gaismu, atrast pareizo pozīciju, sarunāties ar iesaistītajiem un iegūt rezultātu īsā laikā.
Labs reklāmas fotogrāfs šādā situācijā nav tas, kuram vajag visvairāk laika. Tas ir tas, kurš iegūst vajadzīgo kadru tieši tajā brīdī, kad šāda iespēja rodas.
Robotroka Bolt: ātrums, precizitāte un drosme
Viens no šī projekta tehniskajiem izaicinājumiem bija Bolt robotroka – ātrgaitas kinorobots, uz kura bija uzstādīta kamera. Robota kustības tika iepriekš ieprogrammētas, un tas tās izpildīja automātiski, ļoti lielā ātrumā un ar milimetra precizitāti, atkārtojot vienu un to pašu trajektoriju katrā dublī.
Lai iegūtu vajadzīgo efektu, kamera uz robota rokas pārvietojās pavisam tuvu aktieriem. Smagas tehnikas kustība šādā ātrumā dažu centimetru attālumā no cilvēka ir bīstama – nepietiek ar vienu nepareizu soli vai nepareizi ievadītu koordināti. Tāpēc katrs dublis prasīja pilnīgu komandas koncentrēšanos: robota operatoriem, aktieriem un visiem pārējiem filmēšanas laukumā bija jāstrādā kā vienam mehānismam.
Tas bija atbildīgs un drosmīgs darbs, bet rezultāts to attaisnoja – reklāmā izdevās radīt Latvijas tirgū iepriekš neredzētu video efektu, kur kamera kopā ar skatītāju burtiski “ielido” stāstā.
Aizkulises: filmēšanas laukumā
Daži kadri no filmēšanas procesa. Uzspied uz bildes, lai to atvērtu lielu – ar bultiņām vari pāršķirt nākamo vai iepriekšējo.
Fotogrāfijas, kurām bija jāatbilst arī Netflix prasībām
Šim projektam bija vēl kāda būtiska atšķirība no ierastas vietējās kampaņas: uzņemtās fotogrāfijas saskaņoja ar Netflix. Tātad bija jāņem vērā ne tikai Latvijas klienta un aģentūras ieceres, bet arī starptautiskā zīmola vizuālās prasības. Bildēm bija organiski jāiekļaujas abu zīmolu kopējā komunikācijā.
Tas reklāmas fotogrāfa darbam pieliek vēl vienu atbildības līmeni – nepietiek ar estētiski skaistu attēlu, precīzi jāizpilda radošais uzdevums.
Kampaņas fotogrāfiju ideja: melnbalta, ikdienišķa Rīgas vide – autobuss, kāpnes, telts pie ezera, vanna – un krāsains ekrāns rokās, kurā dzīvo Netflix seriāli. Uzspied uz bildes, lai to apskatītu lielu.
Kampaņas fotogrāfija lmt.lv sākumlapā
Pieredze, kurai uzticas
Esmu profesionāls fotogrāfs ar vairāk nekā 25 gadu pieredzi. Mans portfolio ietver komercreklāmu, portretus, modes fotogrāfiju, starptautiskus pasākumus un darbu ar kino industriju.
Fotografēšana paralēli kino uzņemšanai prasa citu ritmu nekā studijas fotosesija: jāizprot filmēšanas laukuma kārtība, jārespektē režisora iecere un jāstrādā kā daļai no lielākas radošās komandas. Šeit mans uzdevums bija radīt reklāmas fotogrāfijas, ļaujot video komandai netraucēti turpināt darbu.
Komanda, kas projektu padarīja iespējamu
- Zīmoli: LMT un Netflix
- Reklāmas aģentūra: Magic Agency
- Producentu kompānija: Film Angels Productions
- Režisors: Jānis Nords
- Galvenais operators (DoP): Jurģis Kmins
- Reklāmas un filmēšanas fotogrāfs: Andrejs Zavadskis
- Kastings: /laik/a Casting
Magic Agency 2024. gadā tika atzīta par gada reklāmas aģentūru Baltijā, bet Film Angels Productions ir plaša pieredze gan vietējos, gan starptautiskos filmu un reklāmu projektos. Strādāt ar šāda līmeņa profesionāļiem nozīmē interesantas radošās idejas un pilnu atdevi no katra komandas dalībnieka.
Skaties reklāmu
Projekts, kuru ir patīkami atcerēties
Neskatoties uz nakts stundām, ierobežoto fotografēšanas laiku un sarežģīto organizāciju, LMT un Netflix kampaņa man palikusi atmiņā kā īpaši interesants un pozitīvs projekts. Lieliski organizēta komanda, profesionāla atmosfēra un iespēja piedalīties divu plaši pazīstamu zīmolu reklāmā.
Skatītāji redz tikai gatavu reklāmu. Aiz tās paliek naktis filmēšanas laukumā, desmitiem profesionāļu darbs un daudzi mazi, precīzi lēmumi. Un reizēm tieši dažas minūtes starp diviem dubļiem ir viss, kas fotogrāfam vajadzīgs, lai radītu attēlu, kuru vēlāk redzēs tūkstošiem cilvēku.
Reklāmas fotogrāfijā profesionālisms nozīmē ne tikai redzēt īsto kadru, bet arī to radīt īstajā laikā.
Saites
- LMT × Netflix – oficiālā reklāma YouTube
- Film Angels Productions – LMT × Netflix projekts
- LMT – oficiālais paziņojums par sadarbību ar Netflix
- Kursors.lv – LMT pamatpakalpojumu komplektā iekļaus Netflix saturu
- /laik/a Casting
- Andrejs Zavadskis – fotogrāfa portfolio
Reklāmas filmēšana: 2024. gads. Kampaņas publiskošana: 2025. gada janvāris.