15 zirgi Rīgas ielās nakts vidū: LMT 5G reklāmas filmēšana fotogrāfa acīm
 | 2021. gada augustā pa nakts Rīgas centru prožektoru gaismā un dūmakā auļoja 15 īsti zirgi. Tā tapa LMT 5G reklāma, pie kuras strādāja ap 80 profesionāļu – un es to fotografēju. |
Kad Rīgas ielās auļoja zirgi
2021. gada augustā Rīgas centrā notika kaut kas neparasts. Pa tukšajām pilsētas ielām, prožektoru gaismas un dūmakas ieskauti, auļoja 15 īsti zirgi. Aiz iespaidīgā skata slēpās vērienīga LMT 5G reklāmas kampaņa, pie kuras strādāja aptuveni 80 cilvēku liela komanda. Mans uzdevums bija šo neparasto notikumu iemūžināt fotogrāfijās.
Nakts, kurā Rīga pārvērtās par kino laukumu
Iedomājieties Rīgas centru nakts vidū. Ierastās satiksmes un cilvēku steigas vietā – spēcīgi kino prožektori, filmēšanas tehnika un komanda, kas gatavojas neparastai ainai. Un tad sākas zirgu skrējiens.
Nevis datorā radīti dzīvnieki vai digitāli specefekti, bet īsti, dzīvi zirgi, kas auļo pa Lāčplēša, Dzirnavu, Skanstes un citām Rīgas ielām.
Kampaņas veidotāji neizvēlējās tradicionālu tehnoloģiju reklāmu ar telefoniem un interneta ātruma demonstrācijām. Tā vietā – iespaidīga vizuāla metafora: savvaļas enerģijas pilns zirgu skrējiens pilsētas vidū. Tieši 2021. gadā LMT sāka plašāk ieviest 5G – līdz gada beigām operators plānoja uzstādīt 100 5G bāzes stacijas visā Latvijā.
“5G ir neredzams, spēcīgs, skaists spēks, kas ieguvis zirga veidolu.”
– režisors Jānis Nords (FOLD)
Uzdevums: noķert neapturamo
Man tika uzticēts iemūžināt filmēšanas procesu un radīt fotogrāfijas, kas nodotu kampaņas neparasto atmosfēru. Šāda uzdevuma sarežģītību nav grūti iztēloties.
Naktī, mākslīgā apgaismojumā, pilsētas vidū skrien 15 zirgi. Katra dzīvnieka kustība ir citāda, kompozīcija nepārtraukti mainās, un viss notiek dažās sekundēs. Video operators šo kustību var rādīt vairākas sekundes. Fotogrāfam tas viss jāietver vienā attēlā, vienā precīzā mirklī.
Ar labu tehniku vien nepietiek. Vēl svarīgāka ir pieredze – spēja paredzēt kustību, saprast gaismu un nospiest slēdzi īstajā sekundes daļā. Turklāt reklāmas filmēšanā galvenā prioritāte ir video, un fotografēšanai jāiekļaujas kopējā ritmā – jāstrādā ātri, patstāvīgi un netraucējot pārējai komandai.
Gaisma, kustība un pilsētas arhitektūra
Reklāmas vizuālo raksturu veidoja spēcīgi kontrasti: tumšās ielas, izgaismotās fasādes, zirgu silueti, dūmaka un prožektoru gaisma. Tas vairāk atgādināja mākslas filmu nekā mobilo sakaru reklāmu.
Fotogrāfijās šī atmosfēra kļuva par patstāvīgu stāstu. Melnbaltā estētika īpaši izcēla zirgu anatomiju, kustības dinamiku un arhitektūras detaļas – tehnoloģiju reklāma pārtapa gandrīz sirreālā pilsētas ainavā, kurā redzams tas, kas ikdienā Rīgas centrā šķiet neiespējams.
Šādus notikumus nav iespējams pilnībā kontrolēt vai atkārtot katru mirkli. Izšķirošā ir reakcija un prasme ieraudzīt kadru vēl pirms tas noticis.
Ap 80 cilvēku un starptautiska kino komanda
Aiz dažām iespaidīgām reklāmas sekundēm slēpās milzīgs organizatorisks darbs. Radošo ideju izstrādāja aģentūra Nord DDB Riga, tās autors – radošais direktors Vairis Strazds. Viņš ideju skaidroja tā: kampaņas centrā ir gaidāmo pārmaiņu sajūta, nevis solījumi, kā 5G mainīs ikdienu, un zirgu skrējiens pilsētā ir tēlaina metafora 5G ietekmes mērogam un aizraujošajai enerģijai.
Režisors bija Jānis Nords, galvenais operators – Jurģis Kmins, producents – Augustinas Katilius no Lietuvas (producentu kompānija Nonsense TV). Filmēšanā piedalījās ap 80 cilvēku no Latvijas un Lietuvas – kino profesionāļi, zirgu īpašnieki, treneri un aprūpētāji.
Pēc producenta teiktā, viens no lielākajiem izaicinājumiem bija panākt sinhronu zirgu kustību naktī, prožektoru gaismā un dzīvniekiem neierastā pilsētvidē.
Fotogrāfijas no filmēšanas
Kadri no LMT 5G reklāmas filmēšanas nakts Rīgā. Uzspied uz bildes, lai to apskatītu lielu – ar bultiņām vari pāršķirt nākamo vai iepriekšējo. Foto: Andrejs Zavadskis.
Skaties reklāmu un aizkulises
Augšā – reklāma, apakšā – aizkulises: kā tapa 5G reklāma ar zirgiem.
Kad reklāmas filmēšana kļūst par ziņu
Kampaņa piesaistīja ne tikai reklāmas industrijas uzmanību. 2021. gada 17. septembrī Apollo.lv un TVNET publicēja rakstus ar intriģējošu virsrakstu – “Kļuvis zināms, kāpēc pa Rīgas centru naktī auļojuši 15 zirgi”. 22. septembrī dizaina un radošo industriju medijs FOLD publicēja plašāku ieskatu reklāmas tapšanā – par radošo ideju, komandu un vizuālajiem materiāliem.
FOLD publikācijā izmantotas arī manas fotogrāfijas, kas izplatītas kā Nord DDB Riga publicitātes materiāli. Tā ir būtiska reklāmas fotogrāfijas īpašība: labs attēls dzīvo daudz ilgāk par pašu fotografēšanu un kļūst par daļu no kampaņas publiskā stāsta.
Kāpēc šādi projekti paliek atmiņā
Ir projekti, kuros viss ir paredzams – studija, modelis, gaisma un precīzi saplānota fotosesija. Un ir tādi, kurus nevar salīdzināt ne ar ko. LMT 5G filmēšana noteikti pieder pie otrajiem.
Fotografēt cilvēku klusā studijā un fotografēt piecpadsmit auļojošus zirgus pilsētas centrā ir divas pilnīgi atšķirīgas pieredzes. Bet galvenais paliek nemainīgs – pamanīt īsto mirkli un pārvērst to attēlā.
Jo ir kadri, kurus var atkārtot. Un ir tādi, kas notiek tikai vienreiz.
Projekta radošā komanda
- Klients: Latvijas Mobilais Telefons (LMT)
- Reklāmas aģentūra: Nord DDB Riga
- Radošais direktors: Vairis Strazds
- Režisors: Jānis Nords
- Galvenais operators (DoP): Jurģis Kmins
- Producents: Augustinas Katilius
- Producentu kompānija: Nonsense TV
- Kampaņas fotografēšana: Andrejs Zavadskis
Publikācijas un projekta materiāli
- Apollo.lv – Kļuvis zināms, kāpēc pa Rīgas centru naktī auļojuši 15 zirgi (17.09.2021.)
- TVNET Sejas – Kāpēc pa Rīgas centru naktī auļoja 15 zirgi (17.09.2021.)
- FOLD – LMT 5G interneta reklāma, Nord DDB Riga (22.09.2021.)
- FOLD – Ad campaign for LMT 5G internet (English)
- Nonsense TV – LMT 5G, projekta portfolio
- LMT – 100 5G bāzes stacijas 2021. gadā (08.09.2021.)
- Reklāma YouTube (LMT kanāls) · alternatīvā saite · aizkulises
Fotografēšana: 2021. gada augusts, Rīga, Latvija. Foto: Andrejs Zavadskis.